• 电子媒介的优缺点
    发布日期:2019-07-22 14:21   来源:未知   阅读:

  电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录象、光碟(CD、LD、VCD、DVD)等等。电子媒介在信息传播中具有特征:1.时效性;2.远播性;3.生动性;4.技术性电子传播媒介是需要运用专门的电子接收和发送设备来传播信息的传播媒介。它以电波的形式传播声音、文字、图像,运用专门的电器设备来发送和接收信息。电子媒介主要有广播、电视、电影、录音、录像、幻灯、多媒体电脑和网络。在这些媒介中,既有人际传播使用的录音、录像,也有小群体传播使用的影像和幻灯等。更有大众传播使用的广播、电影、电视。网络是一种特殊的媒体,既适合于人际、又适合群体,更适合大众。

  (1)广播。广播是指通过无线电波或导线传送声音符号的传播媒介,是最先普及的大众电子传播媒介,它以声音为传送形式,作用于人的听觉器官。

  广播的优势在于:传播迅速、覆盖面广;通过口语、音响传播,较生动,有现场感;机动性强、鼓动性大;成本低廉,普及率高。在公共关系及传播活动中,如果要追求短期内的轰动效应,优先选择的媒介应当是广播。

  广播的局限性也很突出。首先是它只闻其声,不见其人;其次是稍纵即逝,不便保存;再次是无法选择,检索性差;最后是它顺序播出,无法捕捉重点。

  (2)电视。是用电子技术传递声音和活动图像的传播媒介。电视第一次将人的视听结合在一起,在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息,它既作用于人的听觉,又作用于人的视觉,是一种较全面的传播方式,比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面,它都是影响最大,效果最好,传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。

  电视的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强,结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切,并有直观的艺术性。另外电视传媒前途广阔,尚待开发的领域很多,如数字化,立体化等等。

  电视的不足这处是它传播的内容稍稍即逝,无法保存;顺序传输,无法选择;更大的局限在于它制作的设备复杂,制作成本昂贵;特别是它不能依靠个人或少数人完成,往往是众多人形成的专门性组织共同协作的结果,这就造成在公共关中工作中选择电视传播媒介,不得不考虑其价格的问题。如果是没有一定的资金,就无法选择电视传播媒介。

  多媒体电脑是指通过增加配置而集印刷媒介和电子媒介功能于一身的电脑。具体说来作用如下:它能够播放CD盘、VCD影碟,通过电视节目接收卡还能直接接收广播、电视节目,还能通过联网传播报纸,期刊,图书资料等内容,从而具有了印刷的功能。不仅如此,它还能直接传播网上广告、文字信息、图片。另外,它还具有人际传播功能,在网上聊天谈生意,交流思想。总之多媒体电脑具有计算机,文字处理机和报纸、广播、电视、电话、录音、录像、传真等多种媒介功能。

  网络,又称电子网络,它是国际电子计算机互联网络的简称,又叫因特网。这种新媒介是报刊,广播、电视之后的“第四媒体”。它把一台台孤立的计算机联成网络,可以用于连续的电子信息传递,包括电子邮件、文件传递以及个人或计算机群之间的双向传播。它可以实现全球信息高速传递和共享。包括多媒体电脑在内的计算机只是提高了人类处理,存储信息的能力,而计算机的网络化却大大提高了人类交流信息的能力。它使人与人的联系实现真正意义上的交流,而不仅仅是传播。

  国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传播媒体的一般特性,而且具有数字化、多媒体、适时性和交互式传递的独特优势。流动在互联网上的信息是有丰实、多样、及时、全球、自由、交互的特点。总之国际互联网是我们传播媒介的最终方向。对于公共关系及传播来说,逐步地纳入互联网传输是一种必然。

  (4)电影、录音、录像、幻灯。在公共关系的传播活动中,也经常使用诸如电影、录音、录像、幻灯等传播媒介。

  电影:是使用摄影机摄制影像,并利用化学冲印手段将影像固定在胶片上、并利用电子放像设备传送的传播手段。由于电影制作手法比较复杂,因此这种传播媒介多用于文化、艺术作品的传播,在公关工作中,较少选用。如果要求制作艺术内涵深刻的公关节目,或者要求进行高清晰度,意境很强的信息内容传递时,才考虑使用电影手段。例如许多制作精致、高档的广告节目是用胶片方式制作的。电影的优势在于取材广泛,无所不包;内容形象、生动、具体、表现手法多样,可虚可实,老少皆宜,雅俗共赏。但其不足在于成本高,程序多,周期长,不便普及。

  录音和录像是利用电子录制设备对声音和声像的保留。录音对声音进行录制后,可反复播放;录像也是一种重复播放的传播媒介,只不过它既复制声音也复制图象,在公关实务中常用于实录和重复性内容的传输。例如录像带用处广泛,使用灵活,声情并茂,可以用来现场采集信息,也可以用来接待参观时做资料介绍,宣传讲解。也可以用于闭路电视系统,内部培训业务;给客户提供展示和过程等。再如录音带,有携带方便,操作简单,反复使用,经济普及的特点,它广泛地用于会议重要内容的重复播放,也用于庆典活动和展览活动,以及在销售宣传中制造背景音乐,渲染气氛,播放口号。

  幻灯片:是将摄影底片制作成底片用,投射仪播放的一种传播媒介,它一直是会议演讲、专题报告、展览说明的辅助手段。在公关活动中,一般不用作主要的传播工具。

  在公共关系工作中,除了使用语言媒介、印刷媒介、电子媒介,还要用到一些其它的媒介形式,事实上这些媒介和以上三种媒介都有密切的联系,甚至可以属于这三种媒介的组成部分,我们在这里一并做一个大致的介绍。

  (1)小众化媒介。即在有限范围内的传输媒介,是专门用来针对小团体的。如有线电视、专业化频道,会员交流内部的信息资料等等。

  (2)个人传播工具。如公用电话、个人座机电话、移动电话;另外还有图文传真系统,即凭借电话线路,可将书信、文字资料、图像资料保真传输的传播系统。再如电讯,这是一种经济的电子传播方式,目前内容和形式很多,有社会电话、礼品电报、鲜花电报、生日电报等。在个人传播工具中还有私人信函,卡片,这些都是针对特定对象的。以上几种个人传播工具既有印刷的,也有电子的。

  (3)公关宣传品。主要有公共关系刊物,即组织编辑、发行的小报,杂志,通讯和内外传阅资料,它们定期发行,免费分发。还有书籍、小册子。配合特定主题内容编制的文案、影集、画册或宣传手册。另外还有海报、POP宣传品:主要是用来配合一些活动主题制作的宣传海报,横幅,彩旗,不干胶宣传品等。

  (4)图象标识:主要有照片和图画以及标识系列。通过平面构图传递形象、信息。照片比图画更准确、客观、逼真;图画比照片更灵活、更富创造性、想象力和表现力。这些方式适用于公关橱窗展示和展览陈列活动。另外还有标识系列,它是以特殊的文字,图形、色彩的设计、构成组织的形象标志,以区别于其它组织和产品。包括商标、徽标、品牌名称,以及在包装,门面、办公用品、运输工具、环境装修、人员装束等所有这些、都传播公关组织的各种信息。

  (5)人体活动媒介。人体作为媒介主要指两个方面,一是人体语言,即人的表情、动作、姿态以及服饰等非语言传播,这些内容我们在前面已有所介绍,这里不再反复。二是人的活动。人的行为以及各种活动本身也是一种高效率的、感染力很强的传播手段。如以身作则的行动,诚恳的态度,认真的作风都会传达丰富的信息。在各种公关活动中人体活动传达的内容既是生动的,也是必不可少的。

  (6)实物媒体。实物本身也是信息载体,在公共关系活动中也大量使用。它具有与一般符号媒介所不同的特点。例如产品及其劳务本身就是一种最实在,最可信赖的信息载体,它通过质量、款式传达出最原始的信息。因此产品本身在公关活动中应当是主角,事实上它常常参与展览活动,赠送和赞助活动。另外公关礼品作为带有本组织标识的实物宣传品,也是组织的传播工具,还有象征物和模型,作为传递组织各种观念、管理方式、产品信息的媒介也经常出现在大型的活动中和实物展览会上。

  (7)特别活动媒体。在许多创意独特,形式特殊的公关活动中,形象生动的活动过程,也作为媒介传递公关信息。如风筝节中的“风筝”;“锣鼓”节中的“锣鼓”等等,作为特殊的媒介形式维系着公关活动的全过程。

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